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O futuro dos anúncios está chegando e como sua empresa pode se preparar agora.
A nova era dos anúncios da Meta já começou
Enquanto muitos ainda focam em baixar CPC e CPL, a Meta está dando um salto tecnológico gigantesco com o projeto Andromeda, um novo sistema de inteligência artificial para anúncios que promete revolucionar o tráfego pago.
Segundo a MTM Digital Agency (2025), o Andromeda representa a maior reestruturação do sistema de anúncios da Meta desde 2022, combinando aprendizado de máquina avançado, velocidade de seleção e personalização contextual.
A mudança é clara: não vence mais quem anuncia mais, e sim quem estrutura melhor seus dados.
A Meta já relata ganhos médios de 8% a 10% em desempenho de campanhas quando a estrutura é otimizada com criativos de alta diversidade e dados limpos.
O que é o Andromeda?
O Andromeda é o novo motor de “recuperação” (retrieval) de anúncios da Meta, criado para substituir o sistema antigo de segmentação manual.
Ele integra inteligência artificial de aprendizado profundo (deep learning) e análise de sinais comportamentais em tempo real, identificando qual anúncio é mais relevante para cada pessoa.
A tecnologia combina dados de múltiplas fontes e contextos, analisando:
- Comportamento real do usuário (não apenas cliques)
- Sinais de intenção e interesse
- Modelos preditivos baseados em IA
- Dados conectados via APIs e tracking
- Distribuição cross-plataforma (Instagram, Facebook, Threads, Reels, Messenger)
De acordo com o Meta Engineering Blog, Andromeda é parte da evolução do pacote Advantage+, que automatiza decisões de orçamento, segmentação e otimização de entrega de anúncios.
Em outras palavras, a Meta agora decide qual anúncio cada pessoa deve ver, e não apenas quem deve ver o anúncio.
Por que isso importa para o seu negócio
A era dos “achismos” acabou e a dos dados inteligentes começou.
Empresas que continuam tratando anúncios como experimentos isolados perdem competitividade, enquanto aquelas que combinam IA, rastreamento avançado e dados limpos têm ganhos expressivos em desempenho.
Estudos da MoonBH (2025) mostram que campanhas sob o novo modelo tiveram um aumento médio de 22% no ROAS (retorno sobre investimento) e um tempo de otimização 40% menor.
A diversidade criativa, por sua vez, passou a ser crucial: segundo a Meta e o especialista Filipe Detrey (2025), o sistema dá prioridade a campanhas com 20 a 50 criativos únicos, o que alimenta melhor o aprendizado da IA.
| Era antiga | Nova era (Andromeda) |
|---|---|
| Impulsionamentos soltos | Estratégia baseada em dados |
| Público por interesse | Público por intenção |
| Campanhas reativas | Otimização preditiva |
| Foco em clique | Foco em resultado real |
| Métricas superficiais | Qualidade e consistência de dados |
Como se preparar agora (antes da virada)
Com a implementação total do Andromeda prevista até o fim de 2025, empresas que se estruturarem agora terão uma vantagem estratégica.
Veja os passos essenciais para entrar nessa nova fase do tráfego pago:
- Implemente o tracking avançado
- Google Tag Manager e Meta Events API
- Correspondência avançada e integração server-side
- Pixel configurado com eventos personalizados e hierarquizados
- Garanta dados limpos e consistentes
- Padronize nomes de eventos e parâmetros
- Utilize integração direta entre CRM e Meta Ads
- Invista em diversidade criativa
- Desenvolva campanhas com pelo menos 15 a 30 criativos únicos por ciclo
- Teste formatos variados (vídeo curto, carrossel, reels e stories)
- Automatize e aprenda com os resultados
- Use relatórios hub unificados
- Envie sinais de intenção reais e comportamentais para o algoritmo
Essas práticas garantem à Meta sinais mais precisos, permitindo que o Andromeda entregue seus anúncios para quem está realmente pronto para comprar reduzindo custos e ampliando resultados.
Como a Gascaff entra nesse cenário
Na Gascaff, já trabalhamos com a lógica que o Andromeda vai consolidar: dados como combustível.
O que já entregamos hoje (antes mesmo do Andromeda virar padrão):
- Traqueamento avançado via Google Tag Manager
- Correspondência avançada com API de Conversões
- Estratégias baseadas em ROI, não em vaidade
- IA SDR para qualificação e economia de tempo no WhatsApp
- Ajustes em tempo real com leitura de dados
Ou seja: quando o Andromeda chegar de vez, seus anúncios já estarão prontos para performar no mais alto nível possível.
Conclusão
O Andromeda é mais do que uma atualização de sistema é a nova base do ecossistema de publicidade digital da Meta.
Empresas preparadas para esse futuro não só venderão mais, mas com maior eficiência e previsibilidade.
O sucesso agora depende de uma combinação poderosa: IA + dados limpos + criatividade estratégica.
O momento para se adaptar é agora, antes que seus concorrentes façam primeiro.
Fontes:
OnGrowing (2025). Meta Ads Andromeda: A Era dos Dados e Criativos que Convertem.
MoonBH (2025). Do algoritmo à emoção: Como o Andromeda da Meta está humanizando os anúncios.
COCAN Media (2025). How Meta’s Andromeda Update Changed Everything (And Why You Must Adapt).
MTM Digital Agency (2025). Meta’s Andromeda Update: What Advertisers Must Know.
Filipe Detrey (2025). Você já ouviu falar da atualização Andromeda? Publicado em @filipedetrey – Instagram.
Inffus (2025). Meta Andromeda: tudo sobre a nova IA para anúncios.
YouTube – James William (2025). New Meta Ads Andromeda 2025 (Biggest Update Ever!).
